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我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载)  

2015-02-03 06:22:04|  分类: 知识天空 |  标签: |举报 |字号 订阅

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以下原文转载自知乎每日精选

大图预警,流量慎入。
这是一个非常有意思的话题,作为电商狗,从来没有从这个角度思考过。
一般情况下,不同的行业广告价值不一样
所以我把问题着眼点改一下,即我们每打开一次页面,创造了多少价值:
打开不同的页面,所产生的价值不一样,所以分别举例。
1.电商搜索页面
,淘宝为例:

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转

搜索结果首页,直通车栏位12+5=17个,钻展栏位3个
拿女装来说,

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转


钻展的首页CPM(千次展现费用)10元左右
直通车首页CPC(单次点击费用)在3块左右
CTR(点击率)在2%,即百次展现点击2次
打开一次页面即一次展现,不管你有没有仔细看。
所以,每打开一次页面,淘宝就可以收到
CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
上面的案例来说,结果为
0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
即,你在淘宝,每搜索一次女装,就产生了1.05元
2.电商首页
还是淘宝为例

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转

淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里,由于大数据化,每个人的框框内容不一样,基本都是自己感兴趣的。
我们来分析一下这个框框

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假设本框贡献了首页80%的广告价值,则得出单页价值为
((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
结果为
((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
每打开一次淘宝首页,即贡献0.067元
补充一下,这里的0.067是指无定向的通投价,如果你经常网购,或者在网上留下了很多痕迹的话,由于钻展有定向系统,有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性(比如性别、地域、兴趣点、购买记录、浏览记录、收藏记录等等)进行高价投放,你那么你的首页广告价值可就远不止这个价,而且女性用户的广告价值要高于男性。
3.视频:优酷为例

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转

同样,优酷自营的主广告收入占全页的80%左右
优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元,一般看一集电视剧是60秒广告
看完一集创造的价值为:
CPM*4*0.001/0.8=0.15
看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值,不包含电视剧中的植入广告
4.百度搜索页面

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搜索出上图的页面后,所产生的价值为:
CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8
套用上面的案例数据
0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2
每百度搜索一次,创造广告价值0.2元,不包含框计算内容和关联内容。
此处根据 @王瑞宁 的建议校正。
5.QQ聊天
如果你是用mac版的话恭喜你,你不会看到任何广告的,下面说WIN版的

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转

计算公式为
(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
套用参考数据,得出结果为
(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044
即,每打开一个QQ聊天窗口,贡献0.0044元。
6.知乎

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转

知乎目前没有站外的广告,也没有联盟橱窗,综合来讲,那叫一个良心。
本描述已过期,现在已经有站外广告了。
7.移动端:淘宝APP

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轮播数量有时候会变化,以三个轮播来计算,同样,置顶的推广位贡献全页80%
CPM*0.001*3/0.8
得出结果为0.0225元,即打开淘宝应用,产生0.0225元
8.微信、手机QQ
这两个都开始用公众号的推送信息来放广告了,以打开一个订阅号的推送来看(有推广的)

我们看一眼广告值多少钱?创造了多少价值?(转载) - 大卫 - 峰回路转

CPC*CTR
结果为0.004元,即看一条推送贡献0.004元,这不包含推送信息本身的软文和广告。
比较小的网站还有联盟形式,因为涉及到不公开的后台硬广费用,而且CPS就更难统计了,就不举例了。
最后说明,上面的数据仅仅单独案例,不代表全网平均水平,明白意思就好。
来源:知乎 www.zhihu.com
作者:JohnK

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